Decathlon Italia, a Como i negozi nel negozio

Sergio Doria 06/12/2025

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Il colosso francese ha inaugurato a Como un nuovo negozio che vanta al proprio interno altri punti vendita multimarca, in collaborazione con i partner Santini Cycling, brand specializzato in abbigliamento premium da ciclismo, e la società calcistica Como 1907. Un format unico che unisce sport, innovazione e territorio.

Noi di Tech-Cycling abbiamo potuto visitare il nuovo negozio Decathlon prima dell’inaugurazione, gli spazi dedicati a ogni singolo sport sono davvero grandi, con un leggero sbilanciamento in favore del ciclismo. Abbiamo anche apprezzato l’energia e la disponibilità di tutto il personale Decathlon, presente al completo, che abbiamo incontrato.

Per quanto riguarda il negozio Santini all’interno dello store Decathlon, basta solo dire che ha una superficie doppia rispetto al punto vendita della sede Santini di Bergamo, questo per dare un’idea dell’importanza della collaborazione tra le due aziende.

Il negozio dispone di tutti i capi delle varie collezioni Santini. Qualora non fossero esposti, è sufficiente chiedere al personale di reparto. Nel medesimo spazio si possono trovare i prodotti Kask e 3T.

Di seguito pubblichiamo il Comunicato Stampa ufficiale diramato dall’Ufficio Stampa di Santini Cycling.

Santini Cycling apre uno shop-in-shop all’interno di Decathlon Como

Un nuovo spazio dedicato al ciclismo e alla qualità Made in Italy: uno store di 400 metri quadrati, all’interno del nuovo negozio Decathlon Como, per vivere un’esperienza immersiva nel mondo Santini Cycling

Il 4 dicembre si è tenuta la cerimonia di inaugurazione del nuovo punto vendita Decathlon a Como, alla presenza del Sindaco Alessandro Rapinese, dei rappresentanti dei brand partner Paola Santini, Marketing Manager di Santini Cycling e Francesco Terrazzani CEO di Como 1907.

Il tradizionale taglio del nastro ha ufficialmente segnato l’apertura del primo store Decathlon in Italia a introdurre un innovativo format “shop-in-shop, un progetto che ridisegna il modo di vivere l’esperienza sportiva in negozio. Con 4.000 metri quadrati di superficie di vendita, lo store sorge a soli 5 km dal centro della città, in una zona strategica e facilmente raggiungibile dall’autostrada, in Via Cecilio 15.

In foto, da sinistra: Francesco Terrazzani (CEO di Como 1907), Alessandro Rapinese (Sindaco di Como), Paola Santini (Marketing Manager di Santini Cycling), Davide Zurini (Store Manager di Decathlon Como), Diego Rango d’Aragona (Decathlon Zone Leader), Rosario Cozzolino (Decathlon Area Manager)

È un grande spazio dedicato allo sport e all’innovazione, pensato per offrire un’esperienza personalizzata e multiservizio e per diventare un hub al servizio della comunità locale e dei tanti visitatori del territorio lariano. Il bacino di riferimento comprende infatti oltre 380.000 persone, cui si aggiunge una presenza turistica costante durante tutto l’anno. Il negozio impiega inoltre 65 collaboratrici e collaboratori, contribuendo così allo sviluppo occupazionale locale.

“Con l’apertura di Como vogliamo offrire un’esperienza sportiva a 360 gradi, che unisca la qualità dei nostri prodotti alla forza delle partnership con marchi che condividono con noi valori come la passione, la performance e la sostenibilità. Questo store rappresenta un laboratorio di innovazione per tutto il network Decathlon Italia – commenta Davide Zurini, Store Manager di Decathlon Como.

Un nuovo concept: il primo “shop-in-shop” Decathlon in Italia
Il punto vendita di Como introduce un nuovo format che ospita spazi dedicati agli appassionati di ciclismo e ai tanti turisti in sella che animano la zona, grazie al brand partner Santini Cycling, specializzato in abbigliamento premium da ciclismo. Un vero shop-in-shop del marchio Santini, un’area di oltre 400 mq con cassa e personale dedicato, dove i clienti, a partire dal 5 dicembre, potranno vivere un’esperienza immersiva nel mondo del ciclismo, grazie a un servizio di personal shopper e messa in sella personalizzata.

”Siamo orgogliosi della collaborazione con Decathlon, iniziata nel 2021 e cresciuta anno dopo anno grazie a una visione condivisa che unisce la passione per il ciclismo all’obiettivo di rendere questo sport sempre più accessibile. L’apertura di un negozio Santini all’interno del nuovo store Decathlon di Como segna un ulteriore passo in avanti in questo percorso, offrendo agli appassionati un punto di riferimento esclusivo dove poter scoprire da vicino la qualità e la tecnologia dei nostri capi” – dichiara Paola Santini, Marketing Manager di Santini Cycling.

All’interno del punto vendita, Santini Cycling presenta un’area di oltre 400 metri quadrati interamente dedicata al mondo del ciclismo: un vero e proprio flagship store, con personale dedicato, presso il quale gli appassionati di ciclismo potranno vivere un’esperienza immersiva grazie al servizio di personal shopper e di messa in sella personalizzata.

L’area shop-in-shop Santini è stata progettata per valorizzare la ricerca, l’innovazione e il design che da 60 anni contraddistinguono il marchio bergamasco. I clienti potranno scoprire le linee invernali ed estive, pensate per tutte le condizioni climatiche e per soddisfare le diverse esigenze dei ciclisti, così come le collezioni dedicate agli eventi internazionali più prestigiosi e alle numerose partnership di Santini Cycling.

Accanto a quest’area, trova spazio anche il corner ufficiale di Como 1907, 100 mq dedicati al merchandising e alle maglie ufficiali della squadra cittadina.

Servizi e innovazione al centro
Il negozio è stato progettato per offrire servizi che rispondono alle nuove esigenze dei clienti e valorizzano la circolarità, mettendo a disposizione il servizio di riparazione e personalizzazione dei prodotti, la possibilità di noleggiare attrezzatura sportiva, lo spazio “second hand” dedicato al riuso e l’incordatura per gli appassionati di tennis e padel.

Completano l’esperienza i kiosk digitali per l’accesso al catalogo completo Decathlon, un locker esterno per il ritiro autonomo degli ordini online 24/7 e un laboratorio interno per la manutenzione di biciclette e altre attrezzature sportive.

L’apertura di Como si inserisce nel più ampio piano di rimodellamento e sviluppo della rete di punti vendita di Decathlon Italia, che dal 2024 ha già coinvolto oltre 25 negozi con un rebranding e un ripensamento dei format per offrire esperienze d’acquisto più moderne e coinvolgenti.

Questo percorso include l’introduzione di spazi per la pratica sportiva, la collaborazione con partner locali per ampliare l’offerta e l’espansione in territori finora inesplorati. L’obiettivo di Decathlon è quello di essere sempre più vicina alle mutate abitudini di acquisto e ai nuovi bacini di utenza, rafforzando il proprio impegno a rendere lo sport accessibile al maggior numero di persone, in modo sostenibile, offrendo un’esperienza che integra la dimensione fisica e digitale e servizi che incoraggiano la pratica sportiva, la riparazione e il riutilizzo dei prodotti.